大力发展海洋经济需要遵循交通运输先行的原则，积极推动海洋运输业发展。然而，我国海洋运输业在国际金融危机持续深化的冲击下，面临运力过剩、成本增加、供求失衡等不利因素的困扰。当前，以物联网为代表的第三次信息产业浪潮，通过帮助企业进行服务模式转型和盈利模式创新，成为企业塑造核心竞争力的重要手段。海洋运输业利用物联网的自动扫描和射频识别技术，可以整合海洋运输业务环节，提高海运业务效率，从而增强海运企业的竞争力。基于此，利用我国212家海洋运输相关企业的问卷调查为样本数据，基于结构方程模型实证检验了企业物联网采纳行为，研究结果发现，物联网技术成熟度对海洋运输企业物联网有用性有积极影响，但是，对海洋运输企业物联网应用成本和不确定性没有影响，而海洋运输企业物联网有用性与其应用成本、商业模式创新有显著正相关关系，同时，物联网不确定性显著提高海洋运输企业物联网应用成本，商业模式创新对其物联网采纳有积极作用。实证分析结果有助于海洋运输企业制定有效的物联网采纳对策。